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保暖内衣大战打响 品牌产品受青睐

保暖内衣大战打响 品牌产品受青睐

  • 分类:产业资讯
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  • 发布时间:2012-10-30 11:00
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【概要描述】【信息来源】:一大把网站  近来,有关今冬“千年极寒”的讨论越来越热烈。秋冬季节,对于保暖内衣来说,是黄金销售季节。多家商场、超市,各大品牌的保暖内衣纷纷被摆放到卖场的显眼位置集中促销,选购的消费者络绎不绝。据调查显示,保暖内衣销售以品牌内衣为主,前十位品牌市场综合占有率达到42.29%。  秋冬保暖内衣:价格涨20%科技含量更高  由于棉花价格疯涨以及纺织工人的缺乏,保暖内衣的价格也在一路上扬,

保暖内衣大战打响 品牌产品受青睐

【概要描述】【信息来源】:一大把网站  近来,有关今冬“千年极寒”的讨论越来越热烈。秋冬季节,对于保暖内衣来说,是黄金销售季节。多家商场、超市,各大品牌的保暖内衣纷纷被摆放到卖场的显眼位置集中促销,选购的消费者络绎不绝。据调查显示,保暖内衣销售以品牌内衣为主,前十位品牌市场综合占有率达到42.29%。  秋冬保暖内衣:价格涨20%科技含量更高  由于棉花价格疯涨以及纺织工人的缺乏,保暖内衣的价格也在一路上扬,

  • 分类:产业资讯
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  【信息来源】:一大把网站

  近来,有关今冬“千年极寒”的讨论越来越热烈。秋冬季节,对于保暖内衣来说,是黄金销售季节。多家商场、超市,各大品牌的保暖内衣纷纷被摆放到卖场的显眼位置集中促销,选购的消费者络绎不绝。据调查显示,保暖内衣销售以品牌内衣为主,前十位品牌市场综合占有率达到42.29%。

  秋冬保暖内衣:价格涨20%科技含量更高

  由于棉花价格疯涨以及纺织工人的缺乏,保暖内衣的价格也在一路上扬,保暖内衣的价格上涨平均在20%左右。在保暖内衣销售专区,一些所谓的“高科技”保暖内衣的价格比普通产品要贵上三四成。除了竹炭纤维、色拉姆、莱卡、依克丝等概念,更有纳米技术、远红外、纤体瘦身等带有医疗效果的概念保暖内衣。

  业内人士指出,目前保暖内衣尚无行业标准。市场上不少所谓的高科技概念都是缺乏科学依据的。而对于有些保暖内衣宣称的治病功能,因为国家目前尚未出台相关标准,也是无法界定的。

  保暖内衣:前十位品牌市场综合占有率为42.29%

  保暖内衣市场领先品牌之间竞争比较激烈,据调查显示,前三位品牌分别是纤丝鸟、三枪和猫人,市场综合占有率差距仅为0.62个百分点,第四位的宜而爽与榜首品牌纤丝鸟之间的差距也仅为1.53个百分点,第五位是皮尔·卡丹,小护士排在第六,舒雅第七,鄂尔多斯、南极人和花雨伞分列第八至第十位,三个品牌之间的差距仅为0.13个百分点。

  作为季节性很强的服饰分支,使很多保暖内衣企业在前期的品牌战略定位中过于局限,基本处于保暖层面的功能诉求与品类强化,而在感性中的文化诉求与品牌内涵很少,这在一定程度上阻碍了很多保暖内衣品牌的纵向延伸发展。保暖内衣区域市场呈现的往往是品牌影响力打不过价格杀伤力。在行业日趋成熟、竞争日趋微利的大营销环境下,品牌的升级也成为更多保暖内衣企业转型之痛。

  冬天又将来临,无论这个冬季是否会遭遇“千年极寒”,保暖内衣都将成为内衣市场的主角。随着时间的迁移,保暖内衣市场也逐步走入理性。这种回归也可以说是保暖的幸事。因为作为传统型的产业,纺织行业是需要实实在在的做事,才赢得消费者的欢心。没有概念,没有嚎头,或许靠产品与信誉,保暖内衣能走得更久。

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