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全球内衣市场复苏寄望于中俄两国

发布时间:
2013/11/19 09:53
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  由于世界经济衰退的影响仍在持续,欧元区债务危机导致的失业率高企状况也未明显好转,全球内衣销售市场依旧低迷。来自英国时尚网站just-style的最新一份研究报告表明,全球内衣市场要到2017年才能完全恢复景气,预计大部分的销售增长将来自于俄罗斯和中国。

  该网站针对全球内衣市场现状及趋势的报告显示,包括文胸、内裤和塑身衣在内的全球内衣零售市场预计在未来6年将增长4.3%。相比于北美、欧洲、土耳其、日本以及韩国等地,世界其他国家将在未来几年呈现显着增长,市场规模将从2010年的46.2亿美元增长到2019年的54.1亿美元,增幅达17%。

  报告指出,未来6年内,全球市场内裤的预期销量将高于文胸,这是因为内裤的价格较低,更换频率较高。而由于年长女性不再需要频繁更换文胸来满足不同的着装需求,因此文胸销量的增幅也将低于内衣总销量的增幅。

  俄罗斯和中国被认为是拥有较大增长潜力的市场。2013年,俄罗斯内衣市场的规模预计达6.6亿美元,中国内衣市场的规模预计将为11.3亿美元。报告显示,到2019年,俄罗斯和中国将成为全球内衣市场新的增长热点,其增长速度有可能远超发达国家。这两国的内衣营销渠道多以批发市场和集市为主,虽然不像发达国家那样通过有组织的零售媒介组织销售,但由于两国的富裕阶层不断壮大,因此被内衣品牌看作是具备欧美市场的价格承受力且体量更大的市场。

  在俄罗斯市场,文胸和内裤将呈现显着增长,特别是高端的产品需求将愈发旺盛,但中档产品将受到来自西方“快时尚”品牌的竞争。报告评估认为,中国的增长机会“令人印象深刻”。由于中国高收入阶层的崛起,消费者购买奢侈品的能力提升,高端产品将成为内衣销售的主流。

  值得注意的是,中国和俄罗斯的竞争将愈发激烈。品牌商和零售商须在产品定位和销售模式上寻找适合自身发展的路线。